Co rozhoduje o tom, jestli se nápad či produkt rozšíří, nebo je nikdo nezaregistruje? Profesor marketingu Jonah Berger strávil roky zkoumáním virálních fenoménů – od nejsdílenějších článků The New York Times, přes reklamy na auta až po nejčastěji používaná jména pro děti. A podle něj za každým úspěšným produktem, kampaní nebo příběhem stojí stejných šest principů lidského chování. Takových, které se zvládne naučit každý. Tato kniha vám dodá soubor konkrétních, praktických technik, které pomáhají šířit informace. Ať už jste manažerem velké společnosti, ambiciózním majitelem malé firmy, kandidujícím politikem, nebo osvětu šířícím zdravotnickým úředníkem, kniha Senzačně nakažlivé vám ukáže, jak z vašeho nápadu nebo produktu udělat magnet. Naučte se používat příběhy, emoce a informace tak, aby je lidé chtěli šířit dál. Zjistíte třeba: jak v lidech vyvolávat emoce, jak můžete v praxi využít 6 principů virality, co je společenská hodnota a proč lidi motivuje ke sdílení, proč se mezi lidmi šíří jen určitá politická sdělení, kdy negativní publicita funguje, a kdy ne, proč je tak důležité, jak chtějí být lidé vnímáni, a jak kolem svých myšlenek stavět příběhy.

Popis není dostupný

Popis není dostupný

Proč se některé výrobky a myšlenky mezi lidmi rozšíří jako virus? Proč o některých výrobcích mluvíme raději než o jiných? To, o čem si lidé povídají, způsobí, že jisté myšlenky a zvyklosti se jaksi uchytí lépe. To, co si řekneme mezi sebou, nás zkrátka ovlivní více než reklamní kampaň. Dokážete o vašem produktu vymyslet takové informace, které se budou šířit řetězovou reakcí? Profesor Berger tvrdí, že je to ve vaší moci. Nezáleží na tom, zda provozujete malou restauraci, řídíte korporaci či poprvé kandidujete do funkce místního úřadu. Kroky, které vašemu výrobku nebo myšlence pomohou natolik, že se stane virovou, platí univerzálně. Neuvěřitelné množství fascinujících informací, jak udělat z jakéhokoliv produktu, projektu a nápadu skutečnou pecku na trhu.